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美国的奢侈品牌MK在它上映时关闭了商店。

日期:2019-01-29  点击:   作者:365bet娱乐城  来源:www。57365。com

由于品牌的价格有所下降,还有就是MK当前没有卖的意见。换句话说,品牌是很难保持其原有的“实力”,并因此将其降低到一个基本模型从“设计师品牌”。

70家商店在北美,在过去两年闭幕后,今年,(以下简称MK)迈可·寇斯已决定关闭全价零售店100?125在未来的两年。
这是一个轻奢的品牌!
走在街上,注意,看一个女人的手携带各种包包,你总能看到MK标志。
虽然自成立以来该品牌并没有通过只有36年来,一旦超过了教练,这是成立于1941年,它成为了第一品牌的美国奢侈品牌前三名。
巴拉克?奥巴马米歇尔是前总统的美国妻子,已被包围的品牌,经常出席穿着MK的衣服的事件。
由一群美国名人感动,MK很快就开始流行起来。
在奢侈品行业,教练是快,但经营理念“AffordableLuxury”的出现是由于MK。
成立于1981年“固执”,即在一点点时间反传统路线,所以在1993年,从破产推出了更轻的奢侈品行业,操作上的问题,金融问题。
当时,很多人迈可·寇斯的创始人,在当时流行的开关有传统的鸡尾酒礼服,强烈鼓励尽快利润增加。
然而,迈克尔希望申请破产保护,这是没有听说过的。
最后,宣布破产后,“金手指”的企业,这被称为服装行业巨头的香港,曹奇峰(一次购买了私募股权公司SportswearHoldings的Tommy Hilfiger的,美国立即在列表上)注资,最后出来的雾,血液中复苏的完整MK。
运动装控股收购MK股份的85%,2003年,但在2011年,MK被列在纽约证券交易所上市。
在那之后,MK的股价飙升。在2014年4月,MK的收入超过了第一次的老牌奢侈品品牌Coach,股价已经达到101每股。
最佳的04美元历史已成为中高档品牌中的佼佼者。
荣耀,解体后,曹奇峰还继续减少这一过程的参与。
在2014年9月,该公司宣布在运动装控股手中彻底清除的其余五位。
作为其长期战略的一部分,MK有撤离也是中国机构。
自2013年起,只有MK的销售情况已经开始下降,这可以说是情景后的减少。
在今年4月1日结束的三个月中,MK的收入为10。
6亿美元,下降11%。
2%的26800000美元净亏损相比,今年1 $净收入为。
77亿美元。
卖不好有些店带来的价值1。
非货币损失938亿美元。
MK,KateSpade和教练,它说,它已经经历了从2012年间手袋战争的热潮在2014年。
2015年之间的2016年,三大奢侈品牌也陷入衰退。
培训师是难免打折促销,有当“白菜价”,吸引了众多客户的时间。
MK原本是一个“顽固”永远不会卖出“白菜价”,但为了抢占市场,它没有举行。
三个人的命运完全不同。教练的变化是成功的,接近奢侈品,它获得了KateSpade,你摆脱随着时间的推移的恶性循环。
MK已经走上了早已办法关闭,但店里没有离开“试错”的过程。
从无上师,导致奢侈品与时尚潮流,上升到目前的经济衰退,为什么呢?
问题的根源:相对于一个奢侈的原则,许多MK问题错误的过度的根本原因:有可能是由于过度曝光。
自2013年起店的疯狂扩张,MK进入了快速扩张的过程。
全球门店数量,已经从2913个专卖店在2013年4,133门店增加。
在2017年财务报告的四月份出版的时候,MK有827零售商店的正常价格在世界上。
从在2011年宣布的那一刻,有200个新的商店在2015年上半年开业。
当时,即使是在北美,400家公司在北美,目前有398存储。从超过500在2015年827今天,膨胀的膨胀相当于快H&M的扩展
位于世界各地的零售商店和网上零售渠道和专卖店,它会带来惊喜的行业。
正宗的奢侈品,是非常仔细地商店的扩张,以管理风险。否则,消费者对品牌认知的声誉将迅速下降。
豪华,价格低,折扣和奢侈品,一直是豪华,坚固耐用。大部分的原因是,您使用的是饥饿营销策略,奢侈品是为了维持品牌形象懈怠,保持了较高的价格和利润。
有几种降价促销,但打折促销,是非常轻微的,即使你选择一些非产品的一大基本没有钱包,他们只对VIP会员开放。
MK将有三个子品牌,同样的高端品牌的MK,中档产品线迈克尔·迈可·寇斯(MMK)和Korsby迈可·寇斯(KMK)。
其中,MK品牌是不是基本的折扣,MMK和KMK是不同的。
在本世纪初,教练的地位类似于MK的,势头十分激烈。折扣店教练迅速占领了美国农村市场,赢得了更多富裕消费者。
为了迅速扩大,除开了很多次,也MK,通过打开折扣店的任何地方,开始在中线的折扣。折扣店的价格将是柜台原价的一半甚至三分之一。
一段时间以来,知道MK的人都很热衷,并且在大多数人看来,因为只有MK知道,我们购买MK折扣产品,特别是手袋。MK子品牌的划分并不粗心,因为目前尚不清楚。
虽然被列为奢侈品,但消费者对“奢侈品”一词的垄断,利基和排他性感兴趣。
低价格和折扣意味着MK的总销售额增加,市场份额急剧上升,但似乎最有可能识别品牌包的人数也在增加。
因此,品牌形象将受到严重的内部伤害。
一些专家谈到MK的方向。最受欢迎的是较轻的奢侈品牌,特别是年轻的高级消费者的目标品牌“死亡之吻”。
美国精品休闲品牌Tommy Hilfiger在20世纪90年代末达到流行高峰后下跌。
此外,在百货商店,品牌商店无法管理品牌形象。
特别是在美国的百货业,近年来,为了吸引顾客并参与各种折扣促销,购物中心必须遵循折扣。UU即将陷入衰退。
折扣严重影响了价格策略和品牌本身的议价能力。不同的定价水平也形成了相互竞争,逐渐摧毁了品牌形象,高端产品线将受到影响。
同样痛苦的经验丰富的教练和KateSpade都进行了重组和改变。
为了恢复品牌形象,教练聘请了一位新设计师,扩大了产品线,改变了位置,并将批发点数减少了25%。
KateSpade还减少了销售额并全面增加了“高质量”销售额。今年5月,教练扩大了产品线,并宣布收购KateSpade以帮助KateSpade拓展亚洲市场。
三脚架坏了,MK变弱了。
由于品牌的价格有所下降,还有就是MK当前没有卖的意见。当大众品牌完全进入时,MK很少仔细检查品牌来检验品牌。消费者。将来,没有必要制定有效的“新生”计划。性能进一步降低的可能性非常高。